BRAND
VARUMÄRKE
Summan av alla egenskaper, både materiella och immateriella, som gör erbjudandet unikt.

BRAND ENVIRONMENT
VARUMÄRKESMILJÖ
Det grafiska identifieringssystemet applicerat på tredimensionella fysiska utrymmen.

BRAND EQUITY
VARUMÄRKESVÄRDE
Varumärkets värde som helhet för dess ägare som en företagsresurs.

BRAND ESSENCE
VARUMÄRKESKÄRNA
Kondensering av ett varumärkes inneboende egenskaper till ett kärnbudskap.

BRAND EXTENSION
VARUMÄRKESUTVIDGNING
En ny produkt eller tjänst relaterad till ett befintligt varumärke, men med ett annat värdeerbjudande och/eller riktad mot en annan målgrupp.

BRAND HARMONISATION
VARUMÄRKESHARMONISERING
Synkronisering av alla identitetselement över produktlinjer och/eller geografiska marknader.

BRAND IDENTITY
VARUMÄRKESIDENTITET
Det yttre uttrycket av ett företags, produkts eller tjänsts varumärkesessens.

BRAND IDENTITY EQUITY
IDENTITETSVÄRDE
Värdet av specifika identifieringselement (t.ex. namn, symbol eller färger) för varumärkets ägare.

BRANDING
VARUMÄRKESBYGGANDE
Processen där både varumärket och dess identitet utvecklas.

BRAND POSITIONING
VARUMÄRKESPOSITIONERING
Den specifika nischen där varumärket placerar sig i konkurrensmiljön, med fokus på differentierande attribut, användarfördelar och målgrupper.

BRAND REVITALISATION
VARUMÄRKESREVITALISERING
Större omarbetning av ett varumärke, från positionering till kreativ regeneration av identiteten.

CO-BRAND
SAMARBETSVARUMÄRKE
Användning av två eller flera starka varumärken för ett gemensamt erbjudande. Exempel: Chevron och McDonald’s, Visa och Citibank.

CORPORATE BRAND
FÖRETAGSVARUMÄRKE
Helhetsbilden av organisationen, inklusive filosofi, kultur och fysiska kännetecken.

CORPORATE IMAGE
FÖRETAGSBILD
Tillämpning av begreppet image på specifika erbjudanden.

DESCRIPTOR
BESKRIVNINGSTERM
Ett ord som används med varumärkesnamnet för att kommunicera en informativ egenskap (t.ex. variant, funktion, tillfälle eller målgrupp).

ENDORSEMENT
STÖD AV MODERVARUMÄRKE
Användning av modervarumärkets identitet för att stödja och ge trovärdighet åt ett underordnat erbjudande.

IDENTITY
IDENTITET
Summan av alla egenskaper som gör erbjudandet unikt. Identifieringselement (t.ex. namn, symbol, färger) som gör erbjudandet igenkännbart.

IMAGE
IMAGE
Uppfattningar om de egenskaper, materiella och immateriella, som karaktäriserar ett varumärke.

INTERACTIVE BRAND
INTERAKTIVT VARUMÄRKE
Utveckling av webbplatser och andra interaktiva produkter, inklusive strategi, struktur och grafisk design.

LINE EXTENSION
PRODUKTLINJEFÖRLÄNGNING
Ny variation av produkt eller tjänst med samma grundegenskaper som modervarumärket men med ett nytt värde, t.ex. smak, storlek, förpackning.

PARENT BRAND
MODERVARUMÄRKE
Ett starkt varumärke som kan:
– Representera en kärnprodukt/tjänst självständigt.
– Stötta relaterade produkter/tjänster genom identitet eller endorsement.

POSITIONING STATEMENT
POSITIONERINGSSATSNING
Kort skriftlig beskrivning av varumärkets position och nisch, inklusive dess kärnegenskaper.

PRODUCT BRAND
PRODUKTVARUMÄRKE
Helhetsbilden av varumärket, med emotionella och kulturella associationer samt fysiska egenskaper.
Grafiskt identifieringssystem för en produkt eller produktfamilj.

SERVICE BRAND
TJÄNSTEVARUMÄRKE
Ett varumärke som representerar en specifik tjänst eller tjänstefamilj.

SUB-BRAND
UNDERORDNAT VARUMÄRKE
En produkt eller tjänst med egen persona och värderingar som skiljer den från modervarumärket. Har en egen identitet som kan skyddas juridiskt.